在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，凈水器作為家庭用水的“清潔工”，在一二級(jí)市場(chǎng)的份額逐漸上升，已經(jīng)越來越成為剛需產(chǎn)品。但是，隨著新增需求的下滑，三四級(jí)市場(chǎng)的培育不足，凈水器行業(yè)的發(fā)展動(dòng)力呈現(xiàn)短期內(nèi)的不足。
尤其是在疫情的影響下，安裝類的產(chǎn)品受到嚴(yán)重限制，凈水器企的市場(chǎng)需求被抑制，但同時(shí)，消費(fèi)者健康理念的陡增也給產(chǎn)品發(fā)展帶來了新的方向。
凈水器市場(chǎng)規(guī)模下滑幅度較大，高端市場(chǎng)成為品牌競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)
從市場(chǎng)表現(xiàn)來看，凈水器2020全年的市場(chǎng)份額呈現(xiàn)大幅度的下滑態(tài)勢(shì)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年末端凈水器市場(chǎng)規(guī)模239.0億元，同比下滑22.7%。這主要是在于疫情加速了行業(yè)的洗牌，尤其是中小企業(yè)，抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱，不僅面臨業(yè)績(jī)壓力，還要面臨倒閉的風(fēng)險(xiǎn)。
從凈水器的各大品牌競(jìng)爭(zhēng)情況來看，高端市場(chǎng)成為品牌的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，不論是線上市場(chǎng)還是線下市場(chǎng)，A.O.史密斯穩(wěn)居市場(chǎng)份額第一。在線下市場(chǎng)除了A.O.史密斯，美的COLMO、卡薩帝憑借品牌影響力保持了份額增長(zhǎng)，在線上市場(chǎng)方太的入局加劇了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，面對(duì)新玩家的爭(zhēng)奪，原本定位高端的品牌危機(jī)四伏。
健康飲水概念帶動(dòng)了凈水器市場(chǎng)增長(zhǎng)，產(chǎn)品發(fā)力大通量、低廢水、智能化
疫情給企業(yè)的經(jīng)營(yíng)帶來的不僅是挑戰(zhàn)，還有機(jī)遇。在疫情的影響下，消費(fèi)者對(duì)健康的認(rèn)知空前提高，并形成了一定的長(zhǎng)尾效應(yīng)，在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，健康功能成為他們選擇產(chǎn)品主要衡量標(biāo)準(zhǔn)。凈水器的市場(chǎng)普及亟需消費(fèi)者的正確認(rèn)知，健康飲水概念帶動(dòng)了產(chǎn)品的增長(zhǎng)，凈水器能夠解決消費(fèi)者家庭用水的健康問題。
從具體的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，凈水器行業(yè)整體向大通量、低廢水、智能化發(fā)展趨勢(shì)不變。但是線上、線下市場(chǎng)的發(fā)力點(diǎn)不同，線上市場(chǎng)將持續(xù)通過通量迭代產(chǎn)品逐漸成為市場(chǎng)銷售主力，線下市場(chǎng)層面更多通過功能集成，如集成加熱功能。
